尼尔森:单身经济兴首 引发新一轮消耗浪潮
发布时间:2020-05-19

  随着中国消耗市场一连的众元化发展,如何捕捉新兴消耗人群,更益的掌握异日消耗添长动力已成为品牌商和零售商面临的严重难题。全球化监测和数据分析公司尼尔森19日发布《中国单身经济通知》表现,随着单身人口的一连添长,单身群体的消耗实力将引发新一轮的消耗浪潮。

  尼尔森中国区总裁Justin Sargent外示:“‘单身经济’逐渐升温的背后,是单身者消耗认识的醒悟,是他们寻觅品质生活的表现。”

  民政部数据表现,2014年首,中国结婚率逐年降低,单身队伍日渐巨大。尼尔森数据表现,只有约1%的单身者面临养老和子息哺育等方面的压力,所以他们表现出更强的消耗意愿。

  尼尔森通知表现,单身人群主动选择单身的占比居高,且他们无数未脱离父母的羽翼,并且更情愿即时消耗。尼尔森数据表现,他们选择单身的前五个理由别离是:单身很益/不发急恋喜欢(28%)、忙做事忙学习/没时间没精力谈恋喜欢(22%)、圈子幼/外交圈太窄(21%)、被动/不主动/不喜欢外交(12%)以及谈恋喜欢会带来经济义务(8%)。同时,有83%的单身者会选择和父母居住,而非单身者的占比仅为5%。同非单身者相比,单身人群消耗动机基本都以自吾需求为导向,他们的消耗支出开支更具解放化,所以在投资理财和风险认识方面,40%的单身人群外示未购买过任何理财产品,远超非单身者的22%。

  单身是态度,但同样也有意理诉求。尼尔森通知表现,异日一年,单身人群中31%的人选择不息保持单身,59%的人认为倘若遇到正当的人会恋喜欢,仅有10%的人外示想尽快脱单。即便保持单身,他们照样炎衷于“磕CP(Coupling)”,这使得炎门恋喜欢类综艺节现在在微博上的话题商议度居高不下。

  引发新一轮消耗浪潮

  单身人群花钱为取悦本身,并且更倾向购买品质更益的商品。尼尔森通知表现,42%的单身消耗者为悦己而消耗,高于非单身者消耗者27%的占比。异日一年,75%的单身消耗者计划购买衣服,清晰高于非单身消耗者的65%,其中35%的单身消耗者清晰外示会购买品质更益但价格相对较贵的衣服,而非单身消耗者中仅有25%有同样选择;在异日一年计划购买幼吾电子产品的单身消耗者占比为41%,高于非单身消耗者(28%),其中50%的单身人群情愿购买品质更益但价格相对较贵的电子产品,高于非单身消耗者的43%。

  单身人群“喜欢便利”。尼尔森通知表现,52%的单身消耗者出于方便省时的动机消耗,高于非单身的39%,便利店购物人群单身占比从2018年的30%添长至2019年的39%。从线上消耗方面来望,便利成为单身消耗者选择线上购物的要紧因素。其中,97%的单身消耗者会选择网购,62%的单身人士更倾向于点外卖。而喜欢网购的单身人群更容易受到KOL的影响,这一占比达48%。

  单身人群偏重自吾投资。尼尔森数据表现,单身人群对生活和自吾憧憬会更高。22%的单身消耗者憧憬异日一年中行使时间往读书,18%的单身消耗者期待学习新技能,17%的单身消耗者期待造就本身的有趣喜欢益,均高于非单身消耗者的13%、11%和14%。同时,在对异日一年的消耗意愿预期方面,别离有16%和14%的单身消耗者更情愿在自吾升迁和活动健身众花钱。

  单身人群更添必要陪同,外交与养宠需求茁壮。尼尔森数据表现,28%的单身消耗者将闲钱花在外出就餐上,非单身消耗者仅为20%,有26%的单身者情愿为户外娱笑买单,高于非单身者的23%。同时,单身人群花钱为寻觅安慰,将心理迁移到喜欢宠身上。尼尔森数据表现,40%的养宠人群为85/90后,养宠人群中有57%为单身,宠物经济成为单身消耗的代外。

  另外,尼尔森钻研发现,单身者都是夜猫子,11%的单身者清淡会在夜晚十一点到夜阑进走娱笑活动,而非单身者仅为6%。同时,商务部发布的数据表现,中国60%的消耗发生在夜晚,夜经济成为新的添长空间,在夜阑网购或点外卖的单身消耗者肯定水平上会带动夜经济蓬勃。

  Justin外示:“随着单身群体的一连巨大,单身经济将为品牌商和零售商带来新的发展机遇。如何贴近单身人群的生活手段,回答其稀奇消耗需求,谛听他们专属的声音,对于赢得这一片面具有极强购买力和极大消耗潜力的群体至关要紧。”